文 | 蓝鲨示寂，作家 | 张二河，剪辑 | 卢旭成

跟着2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥圣火于当地时期2月22日晚在维罗纳灭火，中国体育代表团以5金4银6铜共15枚奖牌的成绩，创下了境外参加冬奥会的历史最恋战绩。

而在米兰冬奥会的背后，一场对于品牌价值与营销计谋的暗战相通热热闹闹。不管是领有60余年积淀的长虹，照旧安踏、阿里巴巴、TCL等备受瞩缠绵品牌，都在本届冬奥会上伸开代言营销与海传闻播的竞逐，并将自己的时刻、居品与文化深度融入赛事运营和用户互动之中。

在本届冬奥会上，哪些企业凭借这个舞台展现了中国示寂科技的革命力量？又有哪些代言东说念主的买卖价值得以怒放？

谁是本届冬奥会营销的最大赢家？

在本届冬奥会上，中国示寂品牌的营销计谋已然升级，它们不再赋闲于放荡的Logo走漏或夺金祝福，而是通过新颖的花式，将往常的“借重”回荡为如今的“造势”。

时隔16年，李宁再度成为中国体育代表团的“门面”——品牌莫得留步于赛场内的接续走漏，而是将筹码押注于“典礼感”。

李宁为中国代表团打造的“冰穹蓝”出场装备与“双胜纹”领奖服，将蕴含祥瑞寓意的遐想元素和谐全线居品，在镁光灯下完成了品牌形象的集中输出。而在时刻层面，李宁初次将“航天锁温棉”与“玄武岩远红外”时刻引入冬奥领奖服，展现了“中国智造”的硬核实力。

若是说李宁赢在“高度”，那么安踏则赢在“广度”与“深度”。自然失去了中国代表团官方合作伙伴的身份，但安踏凭借多年深耕，构筑了一张隐私更广的营销收罗。

广度上，安踏通过扶持希腊代表团，锁定了开幕式“第一个”出场的全球镁光灯；同期为新加坡代表团提供装备，并隐私海外奥委会官员，完结了多维度曝光。

深度上，安踏依然是中国冰雪军团最坚实的后援——十支国度队、越过80位携带员身披安踏战袍。从顶流的谷爱凌、徐梦桃，到中坚的苏翊鸣，再到新星杨文龙、张小楠，安踏完成了对顶尖东说念主才的“全梯队”隐私。

这种“比赛时安踏、领奖时李宁”的奇妙组合，被业内东说念主士戏称为“教科书级别的双赢”。此外，其旗下FILA、迪桑稀奇多品牌矩阵亦多点吐花，隐私多国代表队，酿成了集团军的限制上风。

安踏的硬核不啻于营销。短说念速滑队的比赛服，减阻率再提高1.49%——500米赛说念，这意味着起始“还是的我方”1.5个身位。谷爱凌的滑雪服里，藏着自研的“热力洋流”科技。

（起原：蓝鲨示寂整理）

在广宽中国示寂品牌将眼神聚焦于国内顶尖携带员时，TCL走出了一条各异化的说念路——

组建中国品牌首个“全球化冬奥战队”，既有中国不雅众熟悉的谷爱凌、徐梦桃，也有来自意大利、荷兰、巴西、日本等国的顶尖选手，这种跨地域、跨名目、跨文化的组队花式，在冬奥营销史上并未几见。

TCL的代言计谋并非孤苦孤身一人存在，而是与其举座的奥运营销酿成闭环。在赛事端，它为海外播送中心提供数百台大屏高清电视及LED屏；在示寂者端，它在米兰中央火车站打造“雪绒奇境”冬奥主题展馆。代言东说念主与赛事体验、线下触点酿成闭环，让品牌不啻于“走漏”，更融入奥运场景。

若是说签约代言东说念主是品牌的一次押注，那么蒙牛与谷爱凌的七年同业，则是一场“双向奔赴”的见证。本届冬奥会，从开局被外媒以“丢金”寻衅，到卫冕后阿谁标记性的“中国牛”手势，谷爱凌的升沉与坚决，只怕成为蒙牛“要强”精神的纯真注脚。而苏翊鸣、徐梦桃的夺金时刻，蒙牛均以最快速率反应，将品牌温度与全民情怀精熟联结。

更值得眷注的是，在中国队“黄金48小时”连夺三金之际，蒙牛聚拢惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字自带“ying”音的艺东说念主，构成“赢赢赢大使团”，以魔性TVC和百万黄金大奖，让“赢了便是牛”速即成为夺金时刻的全民热词。

此外，OD体育app蒙牛不单“讲我方的故事”，还在“讲时期的故事”——联袂张艺谋推出《开幕》主题片，以非遗剪纸勾通中国年味与奥林匹克；将“中国之夜”初次进驻“中国之家”，让红灯笼与巴洛克穹顶对话，让《茉莉花》与《彻夜无东说念主入睡》共识……完成了从“居品输出”到“文化输出”的高出。

谁是本届冬奥会买卖价值之王？

字据《福布斯》在赛事期间发布的2026年冬奥会携带员收入名次榜，谷爱凌以2300万好意思元（约合东说念主民币1.6亿元）的年收入断层位居榜首，成为本届冬奥会当之无愧的“买卖价值之王”。

更令东说念主钦慕的是收入结构：在谷爱凌2300万好意思元的总收入中，通过参赛得到的赛事奖金仅约10万好意思元，占比不到0.5%，其余越过99.5%的收入一皆来自买卖代言和模特职责。这意味着，她的买卖价值已十足脱离了对比赛奖金的依赖，酿成了寂寞于竞技成绩的自我造血智力。

适度现在，谷爱凌保持着与越过20个品牌的深度合作。她的代言矩阵横跨多个畛域：在挥霍层面，包括蒂芙尼（Tiffany）、路易威登（Louis Vuitton）等全球顶级品牌；在汽车畛域，保时捷向她抛出橄榄枝；在公共示寂畛域，安踏、蒙牛、瑞幸咖啡、中国银行、中国转移等中国企业所有在列。

在谷爱凌以外，22岁的苏翊鸣正成为本届冬奥会买卖价值跃升最权贵的案例。

据媒体报说念，早在北京冬奥周期终局后，苏翊鸣的牙东说念主曾走漏“每天终止上百个代言”，强调要保护携带员IP，不走短期捞快钱门道。

早在2022年前后，他公开的合作品牌就已越过10家，包括别克、修丽可、GOSKI、肯德基、元气丛林、清扬、adidas TERREX、伊利、Burton、Monster Energy、Oakley等，汽车、快消、携带装备、互联网都已布局。

进入米兰周期后，他的品牌声威接续升级：新增中国转移咪咕（首位“AI冰雪大使”）、梅赛德斯-AMG、UGG、卡地亚等，隐走私营商、豪华汽车、高端先锋等畛域。

行业分析觉得，跟着米兰冬奥会的金牌加持，苏翊鸣的单个代言价钱有望从“千万东说念主民币级”向“1500-2000万东说念主民币级”抬升，年度买卖收入有较大约率冲击东说念主民币1.5-2亿元级别，进入中国体坛一线吸金阵营。

（起原：蓝鲨示寂整理）

当作五届冬奥功臣，徐梦桃在本届冬奥会收效卫冕解放式滑雪女子空中手段冠军，成为中国队历史上年事最大的女子冬奥冠军。

可是，与谷爱凌的2300万好意思元酿成显著对比的是，徐梦桃的买卖代言历历，年收入估算仅在千万东说念主民币级别。她的品牌合作东要集中在安踏、李宁等携带装备畛域，以及少数儿童奶粉、床垫等公共示寂品，高端挥霍险些为零。

徐梦桃的丈夫王心迪在解放式滑雪须眉空中手段决赛中以132.60分夺冠，铲除了我方长达三年的冠军荒。这对老婆成为冬奥会历史上首对在统一届冬奥会别离摘得统又名目男女金牌的老婆组合。

王心迪的买卖代言疆域现在较为了了，中枢合作方是三夫户外旗下的瑞士携带科技品牌X-BIONIC。除X-BIONIC外，公开信息中尚未炫耀王心迪有更多个东说念主代言。这与爱妻徐梦桃手抓安踏、荣耀等品牌酿成对比，但也意味着其买卖栽种仍有较大空间。

王心迪夺冠后捎带“桃心手套”致敬爱妻、赛场奔驰相拥的画面，成为本届冬奥会经典镜头之一，滋生出“竞技狂放”的全民照顾。有业内分析意识指出，老婆档代言具有“1+1>2”的品牌协同效应，能够触达单东说念主顶流难以隐私的家庭示寂场景。

玄虚来看，谷爱凌的买卖价值“断层式起始”。这起始是由于跨文化的自然上风。出身于好意思国旧金山、毕业于斯坦福大学、代表中国出战的谷爱凌，兼具东西方文化配景。她流利的中英文智力、怒放的念念维花式，使其能够同期俘获中国和全球阛阓。

其次是个东说念主品牌的多元化塑造。谷爱凌并非单纯的携带员，她同期是斯坦福学霸、先锋模特、年青东说念主偶像。她将我方界说为“百分之百”玄学——在滑雪、学业与先锋做事中都能作念到十足过问。这种多元身份的重复，使其能够触达不同圈层的受众，为品牌提供了更丰富的合作设想空间。

谷爱凌的买卖遗迹，实质上是中国企业全球影响力崛起与中国超大限制示寂阛阓深度耦合的势必着力。从北京冬奥会的一鸣惊东说念主，到米兰冬奥会的接续爆发，中国品牌对她的永恒押注得到了丰厚酬劳。比如，蒙牛连气儿七年联袂谷爱凌，见证其成长与坚决；安踏、瑞幸等品牌也在合作中成绩了弘远的曝光价值。

小结

2026年的米兰冬奥会，见证了中国冰雪军团的境外最恋战绩，也见证了中国示寂品牌营销计谋的集体练习。

从TCL的科技取悦、安踏的永恒保险，到蒙牛的整配合销与文化输出，咱们看到：中国品牌正在开脱单纯的“扶持商”身份，转而成为体育精神的共建者、科技实力的展示者以及中中语化的传播者。

而当谷爱凌以2300万好意思元的年收入登顶冬奥携带员收入榜首，她所代表的已不仅是个东说念主的收效。这是中国体育明星初次在冬奥会买卖价值维度完结全球领跑，亦然中国示寂品牌走向宇宙的纯真注脚。