“全渠谈GMV冲破2100万元”，歌手华晨宇3月22日以结合首创东谈主身份官宣推出个东谈主照顾品牌“重心POINZ”，品牌方3月23日发布官方战报。当明星不再幽闲于居品代言，而是与驱蚊水、护手霜、卫生巾“深度碰撞”，会发生什么?

明星代言已是旧叙事，如今他们正以“结合首创东谈主”或“实业家”的身份，径直闯入日化行业。从华晨宇捏股20%的个护品牌“重心POINZ”，到黄子韬自建工场的卫生巾品牌“朵薇”，一场对于流量、信任与生意实绩的跨界践诺正在伸开。

01.

粉丝热捧，路东谈主不雅望

近日，歌手华晨宇以结合首创东谈主身份亮相，联袂日化企业小阔集团推出新品牌“重心POINZ”。

这并非浅薄的代言升级，股权穿透图骄气，他通过旗下公司捏股20%，与“重心POINZ”品牌运营主体“深圳华阔生物科技有限公司”深度绑定。该公司为小阔集团旗下控股企业，据天眼查信息，小阔集团的运营主体为深圳小阔科技股份有限公司，配置于2015年，是口腔照顾品牌“各半”的母公司。现在华晨宇也兼任“各半”的品牌代言东谈主。

据《铺张者报谈》记者横蛮统计，扬弃4月6日，几大电商平台的“重心POINZ”官方旗舰店已有粉丝近30万，部分旗舰店的好评率达100%。

▲“重心”在几大电商平台的粉丝数

几大电商平台的相关旗舰店内居品并未几，基本独一9个SKU。其中，最受宽待的是一套售价299元的“恭候夏天”礼盒，内含驱蚊花露珠、植物精油手环、植物精油贴等7款居品。这套礼盒在部分旗舰店内的销量已超4万。

▲“恭候夏天”礼盒已售4万多件（图源：某电商平台）

《铺张者报谈》记者浏览相关居品页面发现，深广买家批驳来自华晨宇的粉丝。“结合首创东谈主好帅”“华总……太帅了”“华晨宇出品，必是全心准备的”……粉丝们正以铺张步履抒发对偶像的撑捏。

▲粉丝批驳（图源：某电商平台批驳区）

另一边，对于明星参股卖日化品，庸俗铺张者又是否买账呢？

“不会买。”铺张者琪琪（假名）向《铺张者报谈》记者刚毅示意，但她也补充谈：“除非是我可爱的明星，我可能会尝试，真钱投注关联词否回购还要看质地。淌若质地不好，最多就当一次‘韭菜’。”

另一位受访者阳阳（假名）也明确示意，不会因为明星是否参与而决定购买。“哪怕是我可爱的明星，这跟居品自己也莫得强关联，不会影响我的选拔。”她强调，“购买日化居品主要依然看品牌、功能和实质需求。”

小文（假名）和小明（假名）不异对明星关联居品捏保留作风。“嗅觉不够专科，何况可能有明星溢价，”小文说谈。即便这些居品在订价上与同类极端，且明星与企业深度绑定，两东谈主仍示意不会购买。小文示意只会选拔那些“终年专注居品自己”的品牌，而小明则示意：“只买日化限度的头部品牌。”

02.

日化“摆布东谈主”不好作念

明星“卖日化”并非崭新事，2025年3月，央视3·15晚会曝光了卫生巾、纸尿裤等卫生用品的坐蓐乱象，艺东谈主黄子韬在直播中申斥相关乱象，并暴露将打造透明化卫生巾工场。

与华晨宇依托老到日化集团作念“轻金钱”品牌共创不同，黄子韬选拔了自建工场、重资参预供应链的实业旅途。同庚5月，OD体育app黄子韬旗低品牌朵薇在浙江东阳工场举办新品发布会，发达推出6款医护级卫生巾居品，涵盖迷你巾、日用装、夜用装、释怀裤等品类，其中62片组合装订价49.8元。

黄子韬进击卫生巾行业，也非一帆风顺。2025年6月，朵薇堕入居品性量争议，江西一位铺张者投诉 【下载黑猫投诉客户端】称购买的居品内出现玄色异物，相关话题一度登上热搜。

品牌方无意复兴，称异物为无纺布坐蓐时纤维受热碳化，经检测居品安妥国度圭臬，黄子韬也在直播中邀请媒体和铺张者参不雅监监工场坐蓐经过。同月，央视财经前去浙江东阳看望朵薇工场，黄子韬在镜头前展示了工场的全新坐蓐系统，并直言“信誉大于一切。”

▲央视财经前去浙江东阳看望朵薇工场（图源：截图自央视财经视频号）

近日，艺东谈主黄子韬以企业家身份登上韩国综艺，初次对外暴露其摆布的卫生巾品牌朵薇的工场运营近况。他示意，尽管朵薇现在销售额已达1.5亿元，但尚未收回前期参预资本。

03.

业内东谈主士：至少进类目TOP20才算告捷

据《铺张者报谈》记者了解，小阔集团近日向港交所递交招股施展书，拟在主板挂牌上市。

好意思妆行业资深批驳东谈主白云虎以为，明星与企业联手，这是流量期间的一种营销政策，也不错交融为战术性投资。他在罗致《铺张者报谈》记者采访时示意，一般情况下，对小阔集团这类谋略港股上市的企业而言，需要明星这么一个更大的“话题”来幽闲上市阶段的认购需求。

他指出，明星跨界参与日化好意思妆的投资，包括独处投资，或参股投资，皆是一种投资步履，中枢原因即是体现出“收益分享，风险共担”的深线索和谐。“其实，对于低客单的日化赛谈而言，这不是高利润类目。因此，华晨宇参与这个新品牌的投资，更多的可能是营销政策，使得翌日的股权转让变得容易。”

到现在为止，明星参与日化产业赛谈的恶果究竟若何？白云虎向记者示意，还莫得绝顶告捷的案例。“至少年10个亿营收(注：不是GMV，因为GMV指用户下单的总金额，含未付款、退货、退款，水分较大，不成反应确凿赢利智商。)，好像至少要在类目内排行TOP20，才算告捷。”白云虎补充谈。

华晨宇跨界“卖日化”首波收获亮眼OD体育app，但明星光环能否诊疗为长期褂讪的生意实绩，仍需翘首企足。