文 | 蓝媒汇

2025年末，一场朱门联婚，把霸王茶姬独创东谈意见俊杰推至聚光灯下。

12月中旬，常州中吴宾馆，9米挑高的中吴饮宴厅被包场两天，百桌席面观者成堵。莫得轻狂豪侈，红旗车队千里稳低调，新登科礼法处处透着分寸感。

演员张萌、蒋丽莎到场，商界、投资圈、新动力与新破钞行业等绅士东谈主士皆聚。

新郎是张俊杰，霸王茶姬独创东谈主。新娘高海纯，天合光能独创东谈主高纪凡的独生女，1993年出身，毕业于好意思国布朗大学，被誉为“最好意思光二代”、“光伏女神”。

彼时，两家上市公司整个市值近600亿元——这场联婚轰动了通盘老本圈。

婚典现场流出的视频里，给客东谈主准备的饮品，是一转排霸王茶姬奶茶。

而在此八个月前，霸王茶姬刚刚登陆纳斯达克。

2025年4月17日，34岁的张俊杰站在敲钟台上，看着股票代码“CHA”被点亮。霸王茶姬成为“纳斯达克中国茶饮第一股”，开盘大涨20%，盘中一度靠近50%涨幅，最终收货超430亿市值。

本日收盘，他的个东谈主身家达到32亿好意思元。半年后，他第一次登上《胡润百富榜》，以135亿资产位列其中。

这就是张俊杰的2025年。

一个十岁失去双亲、睡过桥洞捡过废品的流浪儿，在这一年完成了两件大事：上市敲钟，迎娶白富好意思。

如若这是一部短剧，剧情不错称得上“草根逆袭阴毒总裁”，爽文男主的东谈主生。

逆袭东谈主生

2025年，霸王茶姬成为“新茶饮好意思股第一股”，一时甘心无两。

但谁能猜想，创业之初，张俊杰拿着一份粗拙的生意筹画书，去找瞎想公司，想用5%股份抵15万瞎想费。却被迎面呛：“连15万都付不起，还谈什么100个国度？”

如今，霸王茶姬全球门店冲突7000家，国外超260家，门店已横跨亚洲与好意思洲等多个国度。

阿谁曾被讥刺“15万都付不起”的东谈主，如今站在纳斯达克，用时辰回答了统统质疑。

如若爽文有原型，能够就是张俊杰这么。

但他的东谈主生开局，不是爽文，而是天崩。

出身于昆明，10岁那年，父母便接踵离世。而后，他住过桥洞、网吧、菜市集，终年在外流浪，靠捡废品和打零工辞世，更没契机经受义务教师。

17 岁，气运拐了弯 —— 他成为一家奶茶店伙计，这是东谈主生第一份负责责任，终于无须地广人稀。

为了留住，他从早9干到晚 9，放工路上仍在发传单；不识字看不懂菜单，就夜深恶补拼音、死记汉字。

凭着一股狠劲，三年时辰，他从底层伙计，作念到品牌云南区域运营负责东谈主。

张俊杰不仅对我方狠，在公司里面也注意华为式的狼性文化。倾盆新闻报谈过一个细节：多东谈主会议和大型步履为止后，与会东谈主员必须皆喊：“一群东谈主，一件事，把茶作念到本色里！”

他条款职工“兼具匪气与文气、虎气与猴气”。匪气是敢闯敢拼，文气是感性想考，虎气是敢作敢为，猴气是尖锐天真——这些特点，亦然他我方的投射。

能赤手登顶的，从不凡东谈主。

XVC 独创东谈主胡博予评价：他对生意口头、惩处的知悉，“比他意志的大部分CEO都要好”。一位接近张俊杰的东谈主士线路，好多餐饮专科术语他起初都没听过，但诠释一遍就懂。无意别东谈主说了句话，里面有个谚语，他会问是什么深嗜，下次就会用。

2025年，他站上闲居道理的东谈主生巅峰：4月敲钟上市，年末大婚迎娶“光伏女神”，两家上市公司整个市值近600亿，轰动老本圈。

但即便在外东谈主眼中也曾实现阶级飞跃，可张俊杰持久不得志，长久有野心。

他说：“咱们离顺利还差得远，星巴克全球有3.6万家店呢。”

“没伞的孩子，只可拚命跑。”

如今他终于有了伞，但仍在跑。

因为饿过肚子的东谈主，最懂什么叫饥饿。而他的野心，才刚刚吃饱。

赌性与和洽

2025年，新茶饮沦为外卖价钱战的主战场。

互联网大厂的多半补贴将行业杀至尖锐化，原价10-25元的饮品跌破10元，“零元购”成为常态，OD体育app全行业被动卷入廉价内卷，蜜雪、古茗、奈雪纷繁跟风降价，以求守住流量。

只好张俊杰，聘用硬扛不参战。

在客岁二季度事迹电话会上，他明确表态：“执意不盲目跟风卷入价钱战”。宁可断念短期增长，也要遵照15-20元价钱带与品牌调性。

他聘用不被短期流量裹带，澄澈又执拗，本色里有种不当协的倔劲儿。

而这也并非他第一次逆势而行。

疫情时候，在同业遍及关店时，他却聘用逆势延迟，霸占土地。

2021年，对霸王茶姬来说是环节一跃。上半年，其完成超3亿元融资，其时门店仅有400家，张俊杰莫得聘用“现款为王”的保守计谋，果决大举延迟，他定下了惊东谈主的决策：2022年要开到2000家店。

草根出身的他，敢在危局中下注，内心藏着远超资格的杀伐决断。底层想要改写气运，无意如实需要少许“赌”性。

那一次，他赌对了。

逆势延迟不仅让霸王茶姬杀出重围，鼎新写了品牌宿命——从“云南的茶颜悦色”一跃成为寰宇性品牌，甚而运转反向输出影响力。

张俊杰的名字，即是其行事准则的最佳注解。

原名张军，他其后躬行更名为张俊杰，取自“识时务者为俊杰”——用来辅导我方持久保持澄澈。

但“识时务”也有失灵的时候。

外卖大战时候，因克制避战，代价惨烈：二季度，公司净利润下滑88%，单店月均GMV同比下落24.8%，股价大跌13%。

张俊杰依然不折腰。他对峙以为：“依靠高质地产物、劳动和门店体验，而非扣头。”

可市集不买账时，信仰也会被逼到墙角。

客岁第三季度，霸王茶姬事迹直面寒潮：净收入同比下滑 9.4%，净利润大跌 22.23%。

最让市集揪心的是，“同店月均GMV（销售额）”已承接五个季度下滑，从2024年三季度的52.8万元跌至2025年三季度的37.85万元。新店越开越多，老店却越来越不赢利。

2025年财报相易会上，张俊杰终于松口。

他放下执念，承认单一爆款已跟不上市集，官宣升级4.0菜单，推行产物矩阵。

要知谈，此前“大单品”是他刻进本色里的信仰。在2024年的演讲中，他明确提倡“少即是多”是霸王茶姬的核神思谋，强调要“专注打造经典大单品”。

他像素级对标星巴克，想要把茶拿铁，打形成下一个风靡全球的拿铁咖啡。

但客岁，张俊杰被坑诰事迹逼出了施行和洽。

他从来不是无所弗成的生意传说，仅仅最确凿的草根创业者。

爽文结果之后

2025年末，霸王茶姬遭受上市以来最不吉的公论危境。

12月，一条知乎帖子将其推向风口浪尖。有博主说产物咖啡因含量高，“蹭准毒品擦边球”。紧接着，应付媒体上冒出“霸王茶姬受害者定约”——凌晨三点的失眠共享、心悸吐槽，一抓一大把。

好意思股应声重挫，盘中暴跌超15%，刷新上市新低。

公司火速复兴，称“坏心持造”，法务已启动维权。但破钞者不买账：有东谈主晒出订单，说“喝了一杯睁眼到天亮”。

张俊杰能够也没猜想，卖个奶茶，卖出了“药效”争议。

但整件事里，张俊杰全程隐身，未作念任何个东谈主复兴。他风气用公关稿挡枪，把我方藏在品牌死后。他的千里默，你不错说是“不给热度”，也不错说——出事时，他聘用躲起来。

不外，客岁，面临质疑，他也终于硬了一趟。

客岁11月，网崇高传“娶富豪残疾犬子生了孩子”的废话，他荒废在一又友圈公开垦谣，确认婚讯，并声明：“在我碰见我配头前，从未有过婚配，也从未发生‘茶叶巨贾残疾犬子’的任何以事。”

他说这些废话让他和家东谈主受到很大伤害，“当作丈夫要保护配头”，“有必要站出来话语”。

这是2025年，他独逐个次躬行下场的大家事件。

碰到我方被驳诘，他也会急。

那场婚典让他成为全民热议的爽文男主，可光环之下，危境早已咨嗟良深。

近期，霸王茶姬的股价经历了显耀的触动与下落，市值较上市后75亿好意思元峰值，已挥发近70%。

从上市黑马到四面承压，股价跌势，恰是内忧外祸的考虑竣事。

爽文脚本终会结果。确凿的生意战场，从来只认担当与韧性。