【文化评析】

作家：李锦云

新年发轫，与生肖马联系的文创产物在破费阛阓上展现全都活力，呈现“万马奔腾”之势，成为2026年春节破费的扫数亮丽景色线。各大博物馆、非遗时期东谈主、文创企业，纷纷加足马力，推出各具特质确方丈文创产物。身背金元宝的小马毛绒玩偶、马年限度项链耳环、刺绣骏马遮挡画、竹编小马挂件、“速即发家”电刻作品、掐丝搪瓷小马摆件、手绘马年陶瓷杯、“骏马踏福”生肖饼……从博物馆繁衍品到非遗手作，从潮水玩偶到生存用品，品类丰富、时势万般。

“马作的卢连忙，弓如轰隆弦惊”“骁腾有如斯，万里可横行”……马在中国传统文化中有着至心可靠、激越跨越、前仆后继的精神寓意，马到告成、速即发家、一马开端等祥瑞话，无不承载着东谈主们对将来的好意思好期望。马元素文创产物既承载着正向的精神文化内涵，又能衬托出浓浓的年味儿，备受破费者喜欢。

翻新性滚动是文创阛阓的重头戏。本年，中国国度博物馆以馆藏唐代“三彩黑釉陶马”为主要元素打造“一匹黑马”系列文创，将盛唐气韵与当代好意思学交汇相融，产物涵盖首饰、盲盒手办、拼插积木等数个品类。甘肃省博物馆以镇馆之宝东汉“铜奔马”为灵感，推出马年限度文创产物，给“绿马”穿上红毛衣，戴上红领巾，推出“本命红马”和“隆运当头马”。这两款贺岁新品线下上架3个小时就销售一空。正在山东好意思术馆跟着展品亮相的文创“马彪彪”，以一头任性“秀发”火爆出圈，其原型来自都白石画作《如斯沉》。这匹小马以其“即兴不羁”的气质，被网友戏称“相等稳妥我的精神状况”，迅速成为新晋“网红”。对馆藏文物和经典作品的当代性解读，成为各大文博机构筹划坐蓐文创产物的基本功，这些产物具有深厚的文化底蕴，既能得志环球的文化破费需求，又能传播和推崇中华优秀传统文化，使传统文化更好地融入环球生存。

跟着体验式破费需求的驾驭增长，本年的马元素文创产物也愈加强调互动性和用户体验。以“马彪彪”为例，这款小马文创一共有八款不同造型，它的头发用的是仿真毛发，破费者不错自行给小马编小辫儿。网友纷纷化身发型师，给“马彪彪”梳马尾辫、编麻花辫、盘丸子头，万般造型琳琅满目，OD体育“马彪彪”在二创中迅速走红。上海文翻新场以传统土布为材料织就土布小马，至极联动支付宝“碰一碰”功能，只需将手机迫临小马身上的芯片，即可参与互动，无意获取优惠券奖励。这些筹划的巧想，让文创不啻于不雅赏和保藏，更增添一份互动的预见和惊喜，提升了参与感和在场感，使得破费者从单纯的购买者酿成参与者、共创者，从而激励二次传播。

一些熟识的生意品牌也借重马年焕新，凭借弘大的受众基础和完善的生意化体系，在马年文创阛阓简短分得一杯羹。泡泡玛特2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒在多个线上平台开售1分钟内就显现“已售罄”。数据显现，收尾1月底，“小马宝莉”已官宣多个联名互助，涵盖连锁餐饮、手机游戏、潮玩盲盒等多个鸿沟。玩偶品牌“问孺子”鉴戒传统戏剧中武将的“靠旗”元素，推出“一马开端旗开告捷”马年系列新品，销量已超5万件。

线上线下都发力，亦然现时文创破费阛阓的权臣特征。在线上，绽开官方商城、短视频直播账号；在线下，筹划展览、搭建快闪店。线上的流量带动了线下的展览，线下的举止引诱东谈主们现场打卡，又带来新一波的流量，线上线下井水不犯河水，让文创更多地触达破费者。

举座而言，本年的马元素文创阛阓活力满满，既有宽裕祥瑞寓意的传统年货，也有蕴含深厚文化底蕴的佳构力作，还有持重厚谊价值和互动体验的个性化产物，产物互异化定位显著，基本掩盖全年级段的破费需求，纵欲激励了节日破费阛阓活力。

跟着阛阓的驾驭熟识，马元素文创产物将不再局限于春节破费场景，而将迟缓融入东谈主们的平日生存中，为生肖文化的传承注入新的活力，也将进一步促进文化破费阛阓的华贵发展。

《光明日报》（2026年03月03日 11版）